О клиенте и задаче
Наш клиент — юридическая компания "ПравоведЪ", специализирующаяся на семейном, земельном и корпоративном праве в Санкт-Петербурге. Основная цель проекта заключалась в увеличении органического трафика на корпоративный сайт, разработанный на WordPress, и улучшении позиций по ключевым юридическим запросам в регионе.
Проделанные работы
Работа над проектом велась в течение четырёх месяцев, за которые мы достигли значительного роста всех показателей. Делимся, что было сделано и как планируем развивать проект дальше.
Сбор и кластеризация семантического ядра
Мы провели глубокий анализ ключевых запросов в сфере юридических услуг:
Провели комплексное тестирование, выявили и устранили критические ошибки:
Разработали посадочные страницы для каждого направления:
Создали персональные страницы для каждого специалиста:
Запустили правовой блог с экспертными материалами:
Настроили:
Добавили:
Сбор и кластеризация семантического ядра
Мы провели глубокий анализ ключевых запросов в сфере юридических услуг:
- Практики (семейное право, наследство, ДТП, арбитраж)
- Услуги (развод, раздел имущества, регистрация ООО)
- Региональные запросы (юрист в Санкт-Петербурге, адвокат в СПб)
- Срочные запросы (консультация юриста 24/7, срочная помощь)
- Технический аудит юридического сайта
Провели комплексное тестирование, выявили и устранили критические ошибки:
- Отсутствие страниц для каждой практики
- Неоптимизированные контактные данные
- Отсутствие отзывов и кейсов
- Неадаптивные формы консультации
- Отсутствие FAQ-раздела со схемой разметки
- Создание SEO-структуры практик
Разработали посадочные страницы для каждого направления:
- Развод и раздел имущества
- Наследственные споры
- Земельные вопросы
- Корпоративные конфликты
- Защита по уголовным делам
- Оптимизация карточек юристов
Создали персональные страницы для каждого специалиста:
- Уникальные описания опыта и кейсы
- Отзывы клиентов с микроразметкой
- Видеовизитки и фотографии
- Календарь онлайн-записи
- Контент-маркетинг для юридической сферы
Запустили правовой блог с экспертными материалами:
- Разбор новых законов и изменений
- Пошаговые инструкции (как подать на развод, как оформить наследство)
- Чек-листы для клиентов
- Видеоконсультации по популярным вопросам
- Оптимизация для локального поиска
Настроили:
- Google My Business и Яндекс.Справочник
- Локальные листинги юридических услуг
- Карты проезда до офиса
- Схема работы и контакты
- Внедрение интерактивных инструментов
Добавили:
- Онлайн-калькулятор госпошлин
- Тест "Какой юрист вам нужен?"
- Чат-бот для первичной консультации
- Онлайн-запись на консультацию
Использованные инструменты
Применяли специализированные решения для юридического маркетинга:
- LawCompass — анализ юридических запросов по регионам
- ReviewCollector — система сбора отзывов с автоматической публикацией
- LegalSchema Generator — автоматическое создание микроразметки для юридических услуг
- CaseTracker — отслеживание позиций по юридическим кейсам
Результаты работы
Трафик:
Конверсия:
Дополнительные метрики:
Мы продолжаем работу над проектом. Среди ближайших задач:
- Январь 2024: 2 100 уникальных посетителей
- Апрель 2024: 7 850 уникальных посетителей
- Рост органического трафика: +274%
Конверсия:
- Увеличение консультаций: с 45 до 187 в месяц
- Рост заявок через сайт: +315%
- Улучшение качества лидов: 78% стали клиентами
Дополнительные метрики:
- Увеличение просмотров страниц на 220%
- Рост позиций по 94% целевых ключевых запросов
- Добавление 156 новых ключевых фраз в ТОП-10
- Увеличение положительных отзывов: +285%
- Рост упоминаний в СМИ: 45 публикаций
- Повышение доверия клиентов: NPS вырос с 7.2 до 9.1
Мы продолжаем работу над проектом. Среди ближайших задач:
- Создание страниц для новых практик (IT-право, криптовалюта)
- Оптимизация для голосового поиска ("нужен юрист для развода")
- Запуск юридического подкаста
- Создание базы знаний с ответами на частые вопросы
- Расширение в другие регионы России